Fixer les prix, choisir les actions de communication, piloter une gamme de produits : le chargé de marketing occupe un poste à responsabilités, au carrefour de la stratégie et du terrain. Pour y accéder, plusieurs parcours existent, de la formation courte au master. Voici les missions du métier, les formations possibles et les points à vérifier avant de s’inscrire.
Les missions d’un chargé de marketing
- Analyser le marché : concurrence, clients, tendances, études quantitatives et qualitatives ;
- Adapter la stratégie marketing à un produit ou un projet précis ;
- Proposer une politique de prix pour un nouveau produit ou service ;
- Choisir les actions de promotion et de communication : publicité, réseaux sociaux, événements, e-mailing ;
- Gérer la gamme de produits proposés sur le marché ;
- Organiser le support et les services associés au lancement d’un produit ;
- Mesurer les résultats et ajuster les actions.
Quelles formations ?
| Parcours | Durée | À retenir |
|---|---|---|
| BTS du secteur commercial (par exemple management commercial opérationnel, négociation et digitalisation de la relation client) | 2 ans après le bac | Premier niveau de qualification, tourné vers la vente et la relation client |
| BUT Techniques de commercialisation | 3 ans | Parcours en IUT, niveau licence, avec alternance possible |
| Licence professionnelle ou bachelor en marketing | 1 à 3 ans | Spécialisation en marketing digital, vente ou communication |
| Master en marketing, école de commerce | 5 ans après le bac | Accès aux postes d’encadrement et de pilotage |
| Titres professionnels du secteur | Variable | Parcours courts, à choisir en vérifiant leur reconnaissance |
Pour une formation courte, par exemple dans le commerce, vous pouvez consulter les programmes proposés par comnicia.com et demander des informations complémentaires sur les conditions d’admission.
Les débouchés
- chargé d’études de marché ;
- chargé de mission marketing ;
- consultant marketing ;
- chef de produit, responsable communication ou marketing digital, avec de l’expérience.
Les qualités attendues
Rigueur, sens de l’analyse, aisance à l’écrit et à l’oral, curiosité pour les évolutions du numérique et goût du travail en équipe. Les responsabilités sont réelles : les décisions de prix ou de communication ont un impact direct sur les ventes.
Bien choisir sa formation
- Vérifiez que le diplôme ou le titre est reconnu par l’État (RNCP, grade de licence ou de master).
- Regardez les débouchés et le taux d’insertion annoncés par l’établissement.
- Privilégiez l’alternance pour acquérir de l’expérience et réduire le coût.
- Comparez les frais de scolarité et les financements possibles.
Questions fréquentes
Peut-on devenir chargé de marketing avec une formation courte ?
Oui, avec un BTS ou un titre professionnel, mais les postes d’encadrement demandent souvent un niveau licence ou master, ou de l’expérience.
L’alternance est-elle possible ?
Oui, dans la plupart des parcours, ce qui permet de se former en entreprise tout en étant rémunéré.
Faut-il aimer les chiffres ?
Oui : analyse de marché, budgets et indicateurs font partie du quotidien.
Quelle différence entre marketing et communication ?
Le marketing définit l’offre, le prix et la stratégie ; la communication en assure la promotion.
Sources
- Onisep (onisep.fr) : métiers du marketing et formations ;
- France compétences (francecompetences.fr) : répertoire des certifications professionnelles ;
- Parcoursup (parcoursup.gouv.fr) : admissions post-bac.
